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在2023年，抖音平臺迎來了內容創作和電商生態的雙重繁榮。據飛瓜數據發布的《2023年短視頻直播與電商生態報告》顯示，抖音不僅見證了素人的爆火現象，更是開啟了短劇元年，超過500部短劇播放量破億，為平臺注入了新的活力。同時，抖音通過“煥新非遺”和“山貨上頭條”等活動，積極推動非遺傳承和農產品銷售，展現了平臺的社會責任感。

在內容生態方面，抖音活躍達人數量持續增長，尤其是圖文形式的內容更容易產生低粉爆款。電商組件的引入，如直播回放功能，不僅豐富了內容形式，也為創作者提供了新的變現途徑。直播依舊是電商出單的主力，而電商生態的多元化發展，如新增的四級品類超過800個，滿足了消費者多樣化的購物需求。

品牌營銷方面，抖音上的品牌入駐熱度持續增長，尤其是國貨品牌在“國貨團建”活動中表現突出，72個國貨品牌進入年度百強，其中29個品牌首次上榜。品牌自播號和小店的增長，以及品牌任務和話題營銷的興起，為品牌提供了新的增長點和私域流量積累的機會。

來源：飛瓜數據

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