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轉自：貴州日報

→中國酒文化城人流如織，許多人都因茅臺酒慕名而來。

←茅臺與德芙聯合推出的酒心巧克力。 （本版圖片由茅臺集團提供）

滲入零售市場多品類，滲入年輕消費者群體，滲入多種生活場景，滲入更為廣泛的視野。聚焦在“+茅臺”“茅臺+”“茅臺×”周邊產業幅上，對大眾來說，茅臺的品牌形象愈發豐滿。

“今年春節，消費者擁有了更多的產品選擇，例如醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力、MOJT莫其托雞尾酒‘貴州味道’系列等，這些衍生產品也讓市場話題性更高、市場氛圍更活躍。”茅臺廣東省區負責人表示。

不只是茅臺美食，茅臺文創產品銷售也十分火爆。龍年春節前夕，茅臺文旅公司推出的茅臺文創甲辰龍年新春禮盒及小茅龍年玩偶一經上市，迅速熱銷。

基于對傳統中國節日文化的傳承，融入茅臺歷史文化和品牌文化，茅臺文旅除打造了“傳統中國節·新春納福季”外，還推出過“傳統中國節·端午安康季”“傳統中國節·中秋團圓季”等系列文創產品。

2023年，茅臺文旅公司在高端節日主題文創市場一騎絕塵，全年文創產品銷售收入突破6億元。“傳統中國節·季”系列產品成功破圈，“中秋團圓季”產品榮獲中國國際工業設計博覽會優秀作品獎，“小茅留聲機禮盒”榮獲美國繆斯設計獎設計大賽金獎。

一年來，茅臺先后與國內頭部文旅IP開發合作，依托“小茅”形象開發毛絨玩偶、盲盒手辦、手信等多款文創產品，全年完成近40款產品開發并上市銷售，讓“茅臺+”與國潮時尚、傳統佳節、生活周邊等相融合，豐富消費者日常生活。

文創酒系列開發方面，茅臺樽文創酒、茅臺·故宮文創酒、茅臺·西湖攬勝文創酒開發有序推進，茅臺不斷解碼文化創意與商業創新內涵和外延，探索文化傳播到價值轉化新路徑。

此外，巽風平臺全年累計開展茅臺酒二十四節氣系列文化產品發布會、品牌發布會、共創活動等線上沉浸式互動活動34次，累計觸達外部生態超10億人次，已成鏈接美酒、美生活的現象級APP。并榮獲2023年度數字資產優創獎項和2022年度互聯網業務發展新銳獎。

堅持“酒文化極致”，茅臺文旅公司初步構建了基于文創酒、小茅、小巽IP開發的產品矩陣，通過文創產品研發，傳播茅臺文化，彰顯茅臺價值。

茅臺悠久、多元、深厚的文化底蘊，為“茅臺+文化”賦予了無限的可能，讓“茅臺文創”已成為繼“故宮文創”后的文創新熱詞。

茅臺提出，將緊盯“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”產業鏈，大力調結構、提品質、擴總量，加快構建以茅臺“酒旅”為主線、“紅色旅游”“生態旅游”“研學旅游”多業態全域旅游發展新格局，打響“茅臺文旅”“茅臺文創”品牌。

“賣的不只是酒，更是一種生活方式”。茅臺從賣一瓶白酒轉變到販賣高端健康的飲酒文化，從銷售一款“硬產品”到銷售一種“軟實力”，從推廣一個品牌到推廣一種生活方式，這樣一種將酒企從“生產者”身份轉變為“服務商”的態度，正在引領酒業發展的新潮流。

創未有之業，是冒險者的游戲，更是尋美的征途。茅臺集團主要負責人表示，2024年，茅臺將堅持以改革內強素質、以創新引領發展、以擔當服務大局，乘勢而上、創美奮進、建設一流。

從“賣酒”轉向“賣生活方式”，茅臺追求“美”無止境的故事無限正精彩。

責任編輯：梁斌 SF055