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推動大屏化拉升均價成為了電視廠商的陽謀。

近日，洛圖科技的零售監測數據顯示，今年上半年中國電視市場平均單價達到3733元，同比增長14.7%。

據了解，電視均價增長的背后，是消費者對大尺寸電視的偏好。數據顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7和9.1個百分點。

中國電視廠商推動硬件升級

近年來，以海信、TCL為代表的中國電視廠商著力于推動電視大屏化升級。其中兩家公司從面板制造商采購98吋以及100吋超大尺寸面板的做法引發關注。

為了降低價格戰對品牌的影響，中國電視廠商加大對超大尺寸電視面板以及Mini LED面板的投資。其中海信、TCL為了響應歐洲杯、美洲杯的需求，在歐洲、美國推廣100吋液晶電視。

與此同時，韓國面板制造商迅速轉向OLED電視顯示屏，而中國面板制造商則專注于提升超大尺寸LCD電視顯示屏的產量。他們的目標是生產98至100吋的面板，并最終生產100至115吋的面板，以更加優化利用其8.5代、8.6代和10.5代TFT LCD產能，并計劃使用10.5代生產線來生產超過115吋的面板。

TCL科技在今年的多場投資者調研活動中表示，面板行業的下游需求不僅要觀測需求量，更重要的是看需求面積。需求面積由需求量和產品平均尺寸共同驅動，全球需求面積有望保持穩定增長。

根據第三方數據，全球電視平均尺寸在2024年一季度達到50.7吋，同比去年同期增長2.4吋。

去年，海信、TCL相繼推出115吋的Mini LED電視，傳遞出電視產業的轉型型號。業內人士認為，彩電行業的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變。大屏電視以及Mini LED電視將逐漸成為電視市場的主流。

中怡康在去年預測，隨著推出Mini LED產品的廠商逐漸增多，市場競爭開始加劇，產品結構從主流的55英寸-75英寸快速向85英寸及98英寸產品升級。這在今年得到了驗證。

電視大屏化、高端化在市場表現上取得了一定的進展。奧維云網發布的《2023年中國彩電市場總結》提到，2023年，盡管整個彩電大盤表現呈現出一定的下滑態勢，但值得注意的是，新技術Mini LED、高刷新率120Hz+以及大尺寸75英寸+等細分市場卻展現出了強勁的增長勢頭，成為了支撐彩電行業向上發展的關鍵因素。

電視產業還有新故事嗎？

電視產業的內卷化正在Mini LED電視以及百吋電視上演。2023年第四季度，中國的價格戰蔓延至98英寸和100吋的電視，其中100吋液晶電視價格低于人民幣10000元。

業內人士認為，超大尺寸電視有利可圖，但在再出海的主基調下，今年中國品牌的戰略目標是通過降低價格來提高出貨量，以提升其全球市場份額。

Omdia認為，2024年第四季度，100吋液晶電視有可能以人民幣6999元的價格促銷，這可能會導致虧損。有消息指出，三星、LG等韓國廠商也有意介入超大尺寸市場。兩家企業計劃在2025年采用中國面板制造商的百吋電視面板。

不過，中國電視開機率跌破30%的消息也引發擔憂。一項有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

電視大屏化以及高端化難以長久支撐電視產業的增長需求。消費者對電視尺寸的接受度存在上限，超過一定尺寸的電視機存在較大的入室難度。中國目前的人均居住面積無法承受更大的電視尺寸。

業內人士認為，電視并沒有真正實現互聯網化和智能化。樂視倒下之后，電視互聯網化的發展路徑就已經走向終結，電視回退到了專注于硬件的傳統道路。電視通過互聯網收入實現盈利的模式，在監管入場之后便逐漸失靈。與此同時Aiot也逐漸退出公眾視野，企業將重心放在硬件升級以及全球化上。

自誕生以來，電視的每一次大步邁進，都是在視覺和聽覺上做文章，如今硬件技術已經接近了創新天花板，難以進行大的變革。甚至對消費者來講，彩電產品的“產能、技術、性能體驗和品牌數量”已經過剩。

在信息還不發達的年代，電視機作為人們看世界的一個窗口，帶來過非常深遠的影響，看電視是當時最主要的娛樂方式，一部接一部的電視劇作成為人們心中的經典。如今，內容的局限性卻讓年輕人很難找到一定要看電視機的原因。

電視產業是否還有勇氣繼續進行“電視+”的探索，是最大的不確定性。樂視商業帝國的崩塌似乎宣告了電視+互聯網模式的失敗，然而樂視為電視產業留下的究竟是價格戰的遺毒，抑或是還有可以挖掘其商業模式的空間，仍然值得深究。

(家電網? HEA.CN)