【天極網手機頻道】在2024年第二季度,全球可穿戴腕帶設備市場展現出微妙而積極的增長態勢,出貨量微增0.2%,總量達到4430萬臺。這一增長主要由基礎手表市場的強勁表現驅動,其出貨量同比增長6%,市場份額更是攀升至48%的歷史新高。華為與小米作為行業領頭羊,通過精準的市場定位和創新的定價策略,成功引領了這一波增長浪潮,兩者在全球基礎手表出貨量中的占比分別達到15%和13%。?
??基礎手表市場已成為可穿戴設備領域的穩定器,過去一年,該市場的繁榮不僅限于印度等新興市場,更在大中華區實現了顯著擴張,華為與小米的出色表現功不可沒。這兩家品牌通過將高級健身追蹤功能融入平價基礎手表中,有效滿足了消費者對性價比的追求,進一步鞏固了市場地位。?
??與基礎手表的繁榮形成對比,智能手表市場在經歷連續六個季度的下滑后,于2024年第二季度實現了0.1%的同比微增。盡管整體表現仍顯低迷,但佳明等品牌的逆勢增長為市場注入了活力。佳明憑借強勁的市場需求和有效的營銷策略,實現了出貨量16%的顯著增長。此外,隨著高端運動手表推出,智能手表廠商正積極拓寬產品線,以吸引更多元化的消費者群體。?
??展望未來,Canalys預測2024年下半年智能手表出貨量將迎來兩位數增長,這主要得益于蘋果、三星和谷歌等生態系統廠商的新品發布。這些廠商將聚焦健康和健身追蹤功能的創新,以應對市場競爭并激發設備升級需求。同時,基礎手表市場也將持續擴大,但如何在保持價格優勢的同時提升產品功能成為廠商需面對的挑戰。
??為避免市場同質化競爭,智能手表廠商需不斷探索新的差異化功能和應用場景,如手勢控制、生成式AI等,以充分發揮智能手表的計算能力。這些創新功能將成為保持智能手表吸引力的關鍵所在,同時也將為基礎手表市場設置更高的技術門檻。